Η τηλεοπτική αγορά το 2009

Άρθρο από το Hellenic Business (www.hbnews.gr)

[18.06.2010, 09:26]

Μέγεθος γραμμάτων:

Απώλειες της τάξης του 10% σε επίπεδο πωλήσεων καταγράφει κατά μέσο όρο η τηλεοπτική αγορά το 2009, αφού όπως προκύπτει από τα στοιχεία που αφορούν τους 6 από τους 7 τηλεοπτικούς σταθμούς εθνικής εμβέλειας.

Μόνο το "Μακεδονία TV" είχε έσοδα κι αυτό λόγω της σειράς "Χίλιες και μια νύχτες". Tο σχετικό ποσό διαμορφώθηκε στο υπό εξέταση διάστημα σε 463 εκατ. ευρώ. Ως εκ τούτου εκτιμάται ότι το τελικό ποσό των πωλήσεων του συνόλου της τηλεοπτικής αγοράς θα κυμανθεί περί τα 550 εκατ. ευρώ, ποσό στο οποίο αν προστεθεί και το αντίστοιχο κονδύλι της ΕΡΤ για το 2009 -που προέρχεται από το ανταποδοτικό τέλος και ως εκ τούτου δεν αντιστοιχεί σε πραγματικές πωλήσεις- ανεβάζει το μέγεθος της εγχώριας τηλεοπτικής αγοράς σε ποσό περί τα 900 εκατ. ευρώ.Ειδικότερα σε ό,τι αφορά την ΕΡΤ, επισημαίνεται ότι το μερίδιό της από τη διαφήμιση το 2009 εμφανίζεται σημαντικά μειωμένο, αφού σύμφωνα με τα στοιχεία της διαφημιστικής δαπάνης στο υπό εξέταση έτος κινήθηκε περί τα 30 εκατ. ευρώ, έναντι 50 εκατ. ευρώ του 2008, αλλά και κατά μέσο και των προηγουμένων 4 ετών.

Σε ό,τι αφορά τα καθαρά προ φόρων αποτελέσματα των υπό εξέταση τηλεοπτικών επιχειρήσεων εμφανίζεται σημαντική διεύρυνση των συνολικών ζημιών, γεγονός που οφείλεται ωστόσο στα νούμερα του Alpha, τα οποία στον ισολογισμό του 2009 επιβαρύνθηκαν από λογιστικοποίηση πρόβλεψης απομείωσης των ασώματων ακινητοποιήσεων κατά το ποσό των 62,5 εκατ. ευρώ. Επισημαίνεται ότι οι καθαρές προ φόρων ζημίες του καναλιού της Κάντζας διαμορφώθηκαν το 2009 σε 45,8 εκατ. ευρώ, έναντι ζημιών ύψους 49 εκατ. ευρώ το 2008.

Σε ό,τι αφορά τους άλλους τηλεοπτικούς σταθμούς, σημαντικά βελτιωμένα εμφανίζονται τα καθαρά προ φόρων αποτελέσματα του ΣΚΑΪ, ο οποίος ενώ το 2008 ήταν έντονα ζημιογόνος -με 6,1 εκατ. ζημιές- πέρασε στην κερδοφορία με 683 χιλιάδες ευρώ κέρδη, ενώ κερδοφόρο με 400 χιλιάδες ευρώ κέρδη ήταν και το Alter. Επίσης κερδοφόρο εμφανίζεται και το Μακεδονία TV με 179 χιλιάδες ευρώ κέρδη. Κατά τα λοιπά, το Star εμφάνισε ζημίες ύψους 2,09 εκατ. ευρώ, το Mega ζημίες 602 χιλιάδων ευρώ, ενώ στον κρατικό ραδιοτηλεοπτικό φορέα καταγράφεται εκτίναξη ζημιών στα 18,2 εκατ. ευρώ, αφού τα φετινά του αποτελέσματα επιβαρύνθηκαν με προβλέψεις προηγουμένων ετών.